Adtech et martech : fusions et acquisitions en progression au T1 2025

L’activité de fusions et acquisitions dans les secteurs de l’adtech et du martech a augmenté de 33 % en  2024 au niveau mondial, “avec 16 transactions à grande échelle (concernant des sociétés avec une valeur d’entreprise égale ou supérieure à 100 millions de dollars) dans ces deux secteurs”, d’après le dernier “Market Report” de Luma Partners. Pour le T1 2025, le total des accords a augmenté de 26 % par rapport à l’année dernière. Le premier trimestre a été marqué par plusieurs annonces de fusions et acquisitions, c’est le cas de l’acquisition de Blis par T-Mobile, de mParticle par Rokt ou de Sincera par The Trade Desk.

À retenir. Selon Luma Partners, l’activité de fusions et acquisitions dans l’adtech devrait se poursuivre tout au long de l’année, “alors que les principaux acteurs cherchent à se consolider et à se différencier en tirant parti des tendances clés de l’écosystème, y compris la CTV axée sur la performance, le DOOH programmatique et l’optimisation des médias tirée par l’IA”. Côté martech, les fusions et acquisitions ont accéléré au T1 2025, au niveau mondial, enregistrant des transactions à deux chiffres pour la première fois depuis le T1 2021. Le paysage Médias-publicité-culture dans sa globalité est, lui, plutôt au point mort.