Threads désormais ouvert à la publicité

Meta a annoncé mercredi 23 avril que son réseau social Threads, concurrent de X, allait s’ouvrir à l’ensemble des annonceurs dans le monde. Des tests étaient déjà en cours aux États-Unis et au Japon depuis janvier dernier. L’inventaire de Threads sera inclus dans les campagnes Advantage+. Pour les annonceurs effectuant un ciblage manuel, il sera possible de choisir d’exclure les espaces sur Threads.  

À retenir. L’application Threads compte plus de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon Meta, qui prévient que le déploiement géographique des publicités se fera progressivement. Durant la période de tests, le seul format publicitaire proposé prenait la forme d’images cliquables s’intercalant dans le flux des utilisateurs. En termes de brand suitability, les mêmes contrôles seront proposés aux annonceurs que sur Facebook et Instagram. Cette annonce intervient alors que Meta vient de recevoir une amende de 200 millions d’euros en Europe pour des infractions au DMA relatives au ciblage publicitaire, et que le procès de Meta contre la FTC, qui pourrait déboucher sur une scission d’Instagram et WhatsApp, a débuté aux États-Unis.