Roku et Amazon s’allient pour élargir leur audience adressable en CTV

Lundi 16 juin, la plateforme de streaming vidéo Roku et Amazon ont indiqué avoir noué un partenariat exclusif pour renforcer les capacités de ciblage des annonceurs en CTV. Cela concerne “les plateformes The Roku Channel, Prime Video, ainsi que d’autres services de CTV fonctionnant sur les systèmes d’exploitation Roku et Fire TV”, précise le communiqué. D’après Roku, ce partenariat permettra d’atteindre “environ 80 millions de foyers américains équipés de téléviseurs connectés, ce qui représente plus de 80 % des foyers américains équipés d’un téléviseur connecté”. L’offre est accessible uniquement à partir d’Amazon DSP.

À retenir. Amazon continue de multiplier les annonces pour imposer progressivement sa DSP sur le marché international. Dans ce cadre, en avril dernier, la société d’e-commerce avait d’ailleurs lancé une clean room pour les deals programmatiques. À l’heure où la fermeture de Xandr DSP entraîne une réallocation des budgets, Amazon DSP semble se présenter comme une sérieuse alternative. Plusieurs acteurs de l’adtech ont d’ailleurs confié à mind Media qu’elle serait en train de récupérer des parts de marché significatives en CTV, notamment au détriment de The Trade Desk.