Accueil > Adtechs & Martechs > Adtechs et martechs : le marché poursuit sa consolidation Adtechs et martechs : le marché poursuit sa consolidation Par Chiara De Martino. Publié le 11 juillet 2025 à 14h49 - Mis à jour le 11 juillet 2025 à 14h49 Ressources Malgré l’incertitude économique persistante, les secteurs de l’adtech et de la martech “ont fait preuve de résilience et affiché une dynamique positive au T2 2025”, estime le cabinet Luma Partners dans son dernier rapport sur le M&A dans l’adtech, la martech et le contenu “digital content”. L’activité globale de fusions et acquisitions a augmenté de 25 % d’une année sur l’autre, et de 4 % d’un trimestre à l’autre. L’adtech et la martech ont enregistré une croissance annuelle respectivement de + 16 % et de + 34 %. Pour le S1 2025, les transactions concernant les sociétés dont la valeur d’entreprise est égale ou supérieure à 100 millions de dollars ont augmenté de 8 % d’une année sur l’autre, tirées par les secteurs adtech (+ 57 %) et martech (+ 50 %). À retenir. Au T1 2025, Luma Partners avait prévu une poursuite de l’activité de fusions et acquisitions dans l’adtech, alors que les principaux acteurs se consolident “en tirant parti des tendances clés de l’écosystème”, telles que la CTV, le DOOH programmatique et l’optimisation des médias par l’IA. Parmi les acquisitions du T2 2025, notons le rachat de Greenbids par Perion, d’Infosum par WPP et de Captiv8 par Publicis. Chiara De Martino AcquisitionsAdtechMartechTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Adtech et martech : fusions et acquisitions en progression au T1 2025 Dossiers On vous explique : le “throttling” ou la rationalisation des requêtes programmatiques envoyées The Guardian va être rémunéré pour la collecte de données contextuelles sur son site PubMatic renforce son offre de SPO en acquérant une société de mesure Analyses Dossiers Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 820,3 millions d'euros en 2021 Analyses La publicité TV segmentée ne menace actuellement pas les médias locaux essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
