Accueil > Médias & Audiovisuel > Relations avec les plateformes > Le secteur de la publicité en ligne profondément restructuré par Apple, Google et Facebook : quelles conséquences ? Le secteur de la publicité en ligne profondément restructuré par Apple, Google et Facebook : quelles conséquences ? Par . Publié le 29 septembre 2015 à 14h42 - Mis à jour le 29 septembre 2015 à 14h42 Ressources Dans une étude publiée il y a quelques jours et relayée par Business Insider UK ce lundi 25 septembre, la banque américaine Goldman Sachs souligne une tendance forte : la publicité en ligne est sur le point d’être « fondamentalement restructurée » et le secteur se dirige vers la « consolidation massive » des plateformes et des acteurs de contenus. Trois principaux moteurs dans cette évolution : la croissance du mobile, l’expérience utilisateur et le développement des adblockers. Trois conséquences Plus que ce constat, ce sont les conséquences entrevues par Goldman Sachs qui sont notables : Apple va commencer à contrôler un système de publicité fermée. Google pourrait devenir moteur de l’amélioration des publicités et de leur acceptabilité par les internautes. La consolidation des éditeurs va s’accélérer avec un risque de dépendance vis-à-vis des grandes plateformes comme Facebook et Apple dans la distribution des contenus. GAFAM Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les adblockers sont l’avenir d’internet Le mobile représentera près de 20 % des investissements publicitaires en ligne en 2015 Dossiers Publicité en ligne : le développement du marché mobile passe-t-il par de nouveaux formats publicitaires ? Dossiers Achat programmatique en France : Ce qu’il faut retenir du Top 30 publié par le SRI essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
