The Trade Desk reclassifie les SSP en tant que resellers

Lors d’une mise à jour mi-août, la DSP The Trade Desk (TTD) a indiqué dans son portail dédié aux partenaires qu’elle considère “les SSP comme des intermédiaires, car ils ne constituent pas un accès direct à l’inventaire”. TTD justifie ainsi que, lorsqu’un éditeur vend de l’inventaire, sa plateforme d’achat média Kokai pénalise le chemin passant par les SSP et privilégie OpenPath, sa plateforme propriétaire permettant d’accéder directement aux inventaires d’un éditeur. Pour les SSP “cette reclassification entraîne de réelles conséquences : moins de revenus et encore moins de pouvoir de négociation”, observe Digiday.

À retenir. Cette décision s’inscrit dans une stratégie plus large de mise en avant d’OpenPath, l’un des principaux leviers de croissance de la DSP. TTD justifie ce choix par la promesse d’une réduction des frais intermédiaires, aussi bien pour les éditeurs que pour les acheteurs. “Ce choix suit la logique de simplification du marché, qui appelle à une réduction des intermédiaires dans les chemins programmatiques, et l’accès à une source d’inventaire unique”, commente Geoffrey Berthon, CEO de Qwarry,  auprès de mind Media. Parallèlement, les SSP cherchent également à dépasser leur périmètre traditionnel du sell-side, notamment via la curation.