Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Observatoire de l’e-pub : nette accélération des investissements publicitaires sur mobile Observatoire de l’e-pub : nette accélération des investissements publicitaires sur mobile Le SRI et l’Udecam ont présenté ce jeudi 28 janvier la quinzième édition de l’Observatoire de l’e-pub, réalisé par PwC. Principal enseignement : avec 9 points de plus qu’en 2014, les investissements publicitaires sur mobile commencent à rattraper les usages. Nos explications. Par . Publié le 29 janvier 2016 à 18h43 - Mis à jour le 29 janvier 2016 à 18h43 Ressources Si dans les usages, le mobile a gagné la partie en 2015 face à l’ordinateur – 52 % des connexions à internet en France pour le premier, 48 % au second, selon Médiamétrie – il n’en est pas de même sur le terrain publicitaire, car le desktop garde la faveur des annonceurs : 74 % des budgets digitaux (display et search), soit 2,1 milliards d’euros, y ont été dépensés l’an passé, contre 733 millions (26 %) pour le mobile. Les annonceurs modifient leurs arbitrages Le “mobile gap” – qui désigne la différence entre l’usage de l’internet mobile et les investissements publicitaires qui lui sont consacrés – reste important. Mais les chiffres de l’Observatoire de l’e-pub, dévoilés jeudi 28 janvier par le SRI et l’Udecam, et recueillis par PwC auprès des acteurs du secteur, confirment le changement dans les arbitrages des annonceurs entrevu en 2014. Car 26 % des investissements digitaux dévolus au mobile, c’est déjà 9 points de plus qu’en 2014. Surtout, l’écart avec le destkop se réduit : il était de 82 points en 2013, 66 points en 2014, mais n’est plus que de 48 points en 2015. Les réseaux sociaux boostent le mobile Pour Sébastien Leroyer, consultant chez PwC, plusieurs tendances expliquent ces changements. D’abord, “le programmatique mobile se développe très fortement”. En particulier grâce aux réseaux sociaux, “où les inventaires sont entièrement vendus en programmatique et où le décalage entre usage et investissements publicitaires est moindre”. De fait, les investissements display mobiles sur les réseaux sociaux ont augmenté de 68 % dans l’année (de 120 à 202 millions d’euros), tandis que les investissements display mobiles hors réseaux sociaux ne gagnaient que 25 % (de 60 à 75 millions d’euros). Si bien que la part du social dans le display mobile atteint désormais 73 %. Mais ces bons chiffres s’expliquent sans doute en grande partie par les efforts de Facebook sur le mobile – PwC se base sur des estimations pour Google et Facebook -, puisqu’il y tire 80 % de ses revenus publicitaires. Ensuite, grâce au développement des trading desks mobiles – le français AdotMob a par exemple levé 1 million d’euros en mars 2015. Le drive-to-store n’y est pas non plus étranger : “même si l’on en est toujours aux phases de test, l’adoption progressive des beacons et du NFC améliorent le ciblage géolocalisé”, souligne Sébastien Leroyer. En outre, “le développement des formats natifs et vidéo favorise le cross device, car ces formats sont adaptés à tous les écrans”. Les éditeurs s’équipent La réduction du “mobile gap” est une bonne nouvelle pour les éditeurs, qui renforcent leurs efforts sur mobile. Le Monde, qui s’apprête à faire son entrée sur Snapchat Discover, vient ainsi de lever dévoiler son studio créatif, Madlab, tandis que la régie MEDIA.figaro présentera le sien dans quelques mois. Pour accélérer le chargement de leurs contenus sur mobile, Le Parisien a fait son entrée sur Instant Articles de Facebook en décembre, imité par Libération, et Les Echos suit de près le projet Accelerated Mobile Pages de Google. Les principaux chiffres à retenir Le marché de la publicité digitale s’est élevé à 3,2 milliards d’euros en 2015, en hausse de 6 % par rapport à 2014. Soit presque au même niveau que la TV. Le programmatique représente désormais 40 % des achats display (423 millions d’euros). Il a connu une croissance de 61 % en 2015. Alors que les bannières classiques sont en retrait (- 0,2 %, à 623 millions d’euros), la vidéo progresse de 35 % (à 309 millions d’euros) et les opérations spéciales de 14 % (à 119 millions d’euros). 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