De nouveaux formats publicitaires vont être mis en place sur Instant Articles

Pour satisfaire un peu plus les éditeurs qui critiquent la monétisation des contenus sur Instant Articles, Facebook cette fois d’annoncer plusieurs nouvelles modifications pour autoriser les formats publicitaires vidéo et le native advertising. Selon un article de Digiday du 29 mars, la plateforme vient de conclure un premier accord avec la société d’adtech Polar pour lui permettre de publier des publicités natives pour le compte de ses clients éditeurs, principalement le Washington Post, le Huffington Post et Slate.com.

Polar est en train d’étendre son support technique afin d’être prêt le jour où Instant Articles sera ouvert à tous les éditeurs, certainement à la prochaine conférence F8 de Facebook, le 12 avril prochain. Le lendemain, de cette annonce, le 30 mars, Josh Roberts, product manager d’Instant Articles à Facebook, confiait au Wall Street Journal que le réseau social va autoriser les éditeurs à placer des publicités vidéo dans leurs articles.

Celles-ci pourront démarrer automatiquement à condition de désactiver le son. Ils pourront aussi ajouter des pré-rolls à leurs vidéos éditoriales et placer une publicité en bas de leurs articles, ce qui devrait augmenter les impressions publicitaires de plus de 20 %, ­affirme Facebook. 

Une monétisation encore délicate

Jusqu’à présent, les éditeurs ne pouvaient afficher une publicité que tous les 350 mots. En France, Libération s’est lancé sur Instant Articles le 26 janvier. Il y a quelques jours, son ­directeur du numérique Xavier Grangier en a tiré un premier bilan dans une tribune sur LinkedIn : les revenus ­publicitaires sont effectivement encore très limités (notre article sur mindnews.fr).