Adobe rejoint l’initiative Unified ID 2.0 avec sa Customer data platform

L’éditeur de DSP The Trade Desk a annoncé jeudi 17 mars l’intégration de la Customer data platform d’Adobe à son initiative ouverte d’identifiant post-cookie tiers Unified ID 2.0. Cela signifie concrètement que les clients conjoints de la DSP de The Trade Desk et de la CDP d’Adobe pourront synchroniser les données first party issues de leur CDP (des e-mails utilisateurs), pour les transformer en identifiants uniques activables sur le web ouvert, grâce à Unified ID 2.0.

À retenir. Unified ID 2.0 a été lancée fin 2020, avec l’ambition de devenir une alternative crédible aux cookies tiers pour l’identification post cookies tiers, et a été à l’époque rejointe par beaucoup d’acteurs. Mais en Europe, des doutes sont apparus quant à sa compatibilité avec le RGPD. The Trade Desk a récemment dévoilé une nouvelle initiative, baptisée EUID, qui vise à mieux s’adapter à la réglementation européenne, notamment en s’appuyant sur l’infrastructure technique de Liveramp pour l’identification intersite, ATS.