Amazon prévoit de lancer son propre identifiant sur ses outils publicitaires

Amazon est entré en discussion avec plusieurs acteurs du marché publicitaire au sujet d’un identifiant unique qui permettrait aux éditeurs de mieux mesurer et suivre l’activité dans son écosystème (sa DSP, et sa division de services publicitaires aux éditeurs APS), a rapporté Digiday mardi 1er juin. Le groupe a confirmé qu’il travaillait sur un tel dispositif, mais n’a pas spécifié de date de lancement. Celui-ci serait semblable au PPID (publisher-provided ID), un identifiant côté éditeur existant sur Google Ad Manager, qui pourrait être un moyen côté achat de mieux contrôler le capping et l’attribution, et côté vente, de mieux valoriser ses données propriétaires.

À retenir. Dans son annonce sur les identifiants alternatifs en mars, Google a affirmé travailler à l’élargissement de l’usage des PPID au marché programmatique ouvert. Amazon pourrait chercher, en proposant ce dispositif, à développer une réelle alternative à Google Ad Manager pour la monétisation côté éditeur, sa DSP étant de plus en plus utilisée par les acheteurs programmatiques.