Audio : Audion s’associe à Nielsen pour proposer une solution de ciblage publicitaire par segments d’audience

La société technologique Audion, spécialisée dans la monétisation de l’audio digital, a annoncé mardi 18 mai s’être associé au groupe marketing Nielsen pour proposer aux annonceurs (une dizaine a déjà testé la fonctionnalité) des segments d’audience. Ces derniers sont construits par Nielsen, notamment à partir de ses panels utilisateurs et de données tierces fournies par des data providers. Ils seront disponibles en direct et en programmatique pour l’ensemble des annonceurs achetant des inventaires audio disponibles via Audion ; et permettront de cibler les audiences en fonction de catégories socio-démographiques ou intentionnistes, et de centres d’intérêts. 

À retenir. Audion affirme que tous les environnements (in-app, web, web mobile…) peuvent être ciblés. “Le but est que l’on puisse adresser l’audio digital de la même manière que le display ou la vidéo”, explique Kamel El Hadef, cofondateur de la société à mind Media. De nouveaux modèles de ciblage pour l’audio digital – jusque-là souvent limités au contextuel – commencent à émerger. Pour rappel Spotify développe depuis début 2020 un outil de ciblage spécifique au podcast.