Bloomberg Media stoppe les publicités en open auction et les liens sponsorisés

À partir du 1er janvier 2023, Bloomberg Media cessera de diffuser des publicités display programmatiques en open auction (RTB en enchère publique) sur ses supports et de commercialiser ses inventaires par des revendeurs, a indiqué son CEO dans un post de blog lundi 24 octobre. L’éditeur britannique va également cesser d’utiliser des recommandations de contenus sponsorisés (fournis par Taboola), a-t-il déclaré à Adweek quelques jours plus tôt. 

À retenir. Si la publicité commercialisée en RTB constitue ces dernières années une source de revenus décroissante pour les médias et n’est plus prioritaire, les liens recommandés sponsorisés sont l’un de leurs principaux leviers publicitaires, de l’ordre de quelques dizaines de millions d’euros sur trois ans pour le top 5 des groupes médias en France, par exemple. Avec cette décision, Bloomberg Media, qui peut se prévaloir d’une audience CSP+, fait le pari du long terme. Le titre veut améliorer l’expérience utilisateur et la fréquentation de ses supports pour réévaluer son inventaire et favoriser sa politique d’abonnement.