Cookieless : l’IAB Tech Lab publie un protocole pour la mesure de l’attribution

L’IAB Tech Lab, l’organe qui définit les standards de la publicité digitale, a publié mardi 15 octobre le protocole ADMaP (Attribution Data Matching Protocol), relatif au partage sécurisé de données – entre annonceurs et éditeurs – dans des data clean rooms, et à la mesure de l’attribution et des conversions, dans un environnement protecteur des données personnelles du consommateur. Réalisé par le groupe de travail Adressabilité et Technologies de protection de la vie privée, il est ouvert aux commentaires de l’écosystème jusqu’au 14 novembre.

À retenir. La disparition programmée des cookies tiers rend le processus de mesure de l’attribution post-view plus difficile pour les régies et les annonceurs, forcés de recourir à d’autres moyens pour mettre en rapport l’exposition à une publicité et la visite / l’achat sur le site de la marque. Ces moyens, lorsqu’ils impliquent le partage de données personnelles (emails, numéros de téléphone…), ne peuvent pas être mis en oeuvre sans un processus qui permette d’anonymiser les données.