Criteo lance une solution de ciblage contextuel

Criteo a annoncé mercredi 28 avril le lancement d’une solution de ciblage contextuel à destination des e-commerçants, dont il décrit le fonctionnement sur son blog. D’abord, une technologie d’analyse sémantique étudie le contenu de chaque page (URL, texte et image) pour déterminer un scoring et les attribuer à une catégorie de contexte. En parallèle, les données propriétaires des e-commerçants sur leurs acheteurs sont analysées pour comprendre dans quel contexte (moment, site, contenus associés) ils ont acheté leurs produits, et ainsi déduire un score d’affinité entre un contenu et un produit. Ces deux éléments sont ensuite combinés pour distribuer des publicités display dans un contexte pertinent, et ainsi cibler des acheteurs potentiels. 

À retenir. Criteo, dont l’activité de retargeting (80 % de ses revenus en 2020 ) est menacée par la fin des cookies tiers, cherche des alternatives. La société est directement impliquée dans l’initiative d’identifiant unique Unified ID 2.0, et fait partie des acteurs tiers les plus actifs au sein du groupe de travail du W3C dédié à Privacy Sandbox.