CTV : l’IAB Tech Lab lance un framework pour améliorer la mesure cross-plateformes

L’IAB Tech Lab, chargé d’établir les standards techniques de la publicité digitale, a annoncé mardi 11 juin le lancement de l’Ad Creative ID Framework, qui a pour but de généraliser l’usage d’ID persistants (AD-ID, Clearcast…) dans les créations vidéo, afin de répondre aux besoins de la mesure dans les environnements cross-vidéo. Dans ce cadre, l’organe développe des spécifications pour une API qui standardisera les métadonnées des différents fournisseurs d’ID. Les professionnels sont invités à communiquer leurs commentaires jusqu’au 12 juillet. 

À retenir. Ces identifiants attribuent une identité unique à chaque création, même quand plusieurs présentent la même description, et intègrent des métadonnées. L’adoption du framework doit améliorer l’efficacité du capping, la gestion des publicités concurrentes, le calcul du ROI pour chaque création publicitaire et le reporting cross-plateformes, et simplifier la réconciliation des campagnes et l’attribution de la performance.