CTV : M6 choisit Smartclip pour sa stack programmatique

M6 Publicité, la régie publicitaire du groupe M6, a annoncé mardi 17 décembre un partenariat technologique stratégique pour certains formats avec Smartclip, adtech du groupe RTL qui fournit des solutions publicitaires (adserver et SSP) pour la télévision connectée. Smartclip, qui a ouvert un bureau à Paris en septembre, avait acquis Realytics (solutions de mesure de l’exposition et de l’engagement en TV linéaire, TV segmentée, replay et CTV) en 2022. FreeWheel reste la SSP principale du groupe M6, et gère de façon unifiée ses opérations.

À retenir. Ce partenariat entre dans la stratégie de M6, qui entend tripler ses revenus issus du streaming d’ici 2028, pour atteindre 200 millions d’euros. Lors la présentation de ses CGV 2025, M6 Publicité avait établi comme objectifs d’accélérer la convergence entre TV linéaire et digital, de renforcer son offre commerciale par de nouveaux partenariats, notamment en CTV, et d’innover dans les formats publicitaires en CTV. La convergence des offres digitales et classiques autour de l’écran TV est une tendance déjà bien entamée, qui va se poursuivre en 2025, avec le positionnement de nombreuses adtechs sur le marché, dont de nouveaux entrants tels qu’Olyzon.

Mise à jour le 7 janvier 2025 : précisions relatives à Freewheel.