Facebook développe une offre publicitaire ne reposant pas sur les données personnelles

Facebook (groupe Meta) développe actuellement une offre publicitaire, baptisée Basic ads, qui selon le brief donné par le groupe aux agences médias, ne reposera pas sur les données personnelles des utilisateurs, a rapporté Business Insider (BI) vendredi 4 juin. La mesure de la performance reposerait sur des métriques basiques comme l’engagement et les vidéos vues. Vice, qui avait déjà évoqué ce dispositif en avril 2022, indiquait qu’il devait être “prêt au lancement” en janvier dernier. BI rapporte qu’il n’est pas encore disponible et que sa date de lancement – qui aura d’abord lieu en Europe – n’est pas connue.

À retenir. Pour Meta, le but est d’apporter une réponse à court terme aux accusations des autorités et au durcissement des réglementations sur les données personnelles, notamment en Europe. Les résultats de la société ont également été fortement dégradés par les restrictions d’Apple sur le tracking utilisateur, ce qui l’oblige à trouver des alternatives.