Google intègre le dispositif post-cookies tiers de l’IAB Tech Lab, Sellers defined audiences

Google a annoncé mardi 13 septembre intégrer, au sein de sa solution publicitaire côté vente Google Ad Manager, Sellers defined audiences, le standard développé par l’IAB Tech Lab qui permet aux éditeurs de définir des cohortes d’utilisateurs à partir de leurs données first party – afin de transmettre ces informations à l’ensemble de la chaîne programmatique. Ce dispositif est pour le moment en test pour la transmission de signaux vers les outils d’achats du groupe, Google Ads et DV360, avant qu’il ne soit déployé à d’autres acteurs.

À retenir. Les équipes de Google Ad Manager ont également annoncé plusieurs améliorations concernant notamment la transmission de signaux sécurisés – dont des identifiants propriétaires – à des partenaires côté achat et le développement d’une fonctionnalité de valorisation des données propriétaires dans la publicité in-app. Alors que son dispositif post cookies-tiers Privacy Sandbox avance toujours à tâtons, Google confirme sa volonté affichée de donner aux éditeurs davantage de moyens pour activer leurs données propriétaires dans ce nouveau contexte.