Google s’opposera au démantèlement de ses activités adtechs en Europe

Google a l’intention de s’opposer formellement à tout démantèlement de ses activités publicitaires, selon un courrier envoyé par le groupe à la Commission européenne, a révélé Bloomberg jeudi 12 octobre. D’après une source interrogée par l’agence de presse, une réponse à l’accusation de l’autorité européenne, datant de juin dernier, sera adressée d’ici la fin de l’année. 

À retenir. La Commission européenne a ouvert une enquête formelle pour déterminer si Google a abusé de sa position dominante dans le secteur de l’adtech, en favorisant ses propres services de publicité display (adserver, place de marché…) au détriment des acteurs concurrents. Cette procédure se distingue par les remèdes envisagés, qui comprennent une potentielle vente forcée de certaines activités. Google privilégie des solutions moins radicales, comme l’ouverture à d’autres fournisseurs adtechs du placement d’annonces sur YouTube. La posture de Google pourrait donner lieu à des années de bataille juridique, alors que le groupe est également en plein milieu d’un procès antitrust aux Etats-Unis intenté par le DOJ.