La CDP mParticle acquiert une société spécialisée dans l’analyse du parcours client

La société adtech américaine mParticle, éditrice de solutions data dont une CDP, a annoncé mercredi 12 janvier avoir bouclé sa première acquisition depuis sa création en 2013, pour un montant non communiqué. Il s’agit de la société américaine Indicative, fondée elle aussi en 2013, qui propose des solutions d’analytics pour l’analyse des parcours client, en important des données provenant de sources telles que les sites et applications ou les CRM. 

À retenir. mParticle avait levé 150 millions de dollars en octobre dernier pour accélérer son développement, portant le total des fonds levés depuis sa création à 272 millions de dollars selon Crunchbase. Avec la disparition progressive des cookies tiers, les CDP regagnent l’intérêt des marques pour améliorer la qualité de de leurs données propriétaires, en tirer des analyses plus fines et mieux les activer dans leur stratégie marketing.