Les retards de paiement en publicité programmatique en hausse sur le premier semestre 2022

Selon une étude de la société Oarex – spécialisée dans le rachat de créances d’acteurs du programmatique afin de combler les retards de paiement – publiée mercredi 24 août, les paiements en retard des prestataires de vente programmatique aux éditeurs représentent aujourd’hui 42 % du total des paiements. Cette proportion était de 37 % en décembre 2021, et de 53 % en juin 2020. Le paiement à deux semaines étant une pratique courante, même avant la crise économique, il faut souligner que la part de paiements “très en retard” (plus de 15 jours de retard), est passée de 9 % à 12 % sur les six derniers mois.

À retenir. Sur la trentaine de SSP et ad exchanges étudiés, seuls six réalisent 100 % de leurs paiements aux éditeurs en temps et en heure, dont TripleLift et Google. Si cette augmentation des retards de paiement reflète en partie l’incertitude qui règne sur le marché publicitaire, Oarex se veut rassurant, expliquant que cela reste toujours loin des niveaux atteints en 2020.