L’IAB Tech Lab invite l’industrie de l’adtech à plus de surveillance sur la supply chain

A la suite d’une nouvelle affaire de financement de site inapproprié via la publicité programmatique – révélé par Adalytics -, l’IAB Tech Lab s’est exprimé, vendredi 14 février, “sur la nécessité de transparence et de diligence de la part de l’industrie”. Dans ce cadre, l’organisation interprofessionnelle se dit prête “à jouer un rôle plus actif dans la surveillance de l’écosystème avec des dispositifs techniques plus avancés permettant de mettre en avant les problèmes liés à la supply chain”.

À retenir. Shailley Singh, COO & EVP Product de l’IAB Tech Lab, souligne l’existence “de solutions techniques robustes”, toutefois le problème principal reste “le manque de volonté de la part de l’industrie”. Parmi les solutions proposées : des listes d’exclusions strictes, ainsi que des listes d’inclusion ; la vérification rigoureuse des SSP lors de l’intégration des inventaires médias ; des critères stricts d’exclusion côté DSP ; la divulgation complète de l’URL dans le flux d’enchères ; et adopter la spécification OpenRTB pour la supply chain, permettant aux acheteurs de voir toutes les parties qui vendent ou revendent une certaine demande d’enchère.