Accueil > Adtechs & Martechs > Privacy Sandbox : Google va lancer les tests pour ses API Fledge, Topics et Attribution reporting Privacy Sandbox : Google va lancer les tests pour ses API Fledge, Topics et Attribution reporting Le groupe veut accélérer la préparation de l’après-cookies tiers, et lever un des principaux doutes du marché, à savoir la compatibilité de Privacy Sandbox avec les réglementations sur les données personnelles en Europe. Par Paul Roy. Publié le 31 mars 2022 à 15h00 - Mis à jour le 31 mars 2022 à 18h16 Ressources Google a annoncé jeudi 31 mars qu’il va ouvrir les “Origin trials” (tests ouverts) pour ses API Topics (ciblage par centre d’intérêts), Fledge (retargeting) et Attribution reporting (mesure de la performance des campagnes) dans la version Canary (à destination des développeurs) de son navigateur Chrome. Selon Google, les tests pourront être réalisés dans la version Bêta “dès que possible”, puis une fois qu’ils “fonctionneront bien”, pourront être déployés dans Chrome. Mieux se conformer aux réglementations sur les données personnelles Point essentiel, le groupe indique que les essais seront disponibles en Europe, où les doutes quant à la compatibilité de Privacy Sandbox avec les réglementations en vigueur subsistent. Pour se conformer, Google vise notamment à donner des contrôles stricts à l’utilisateur. “Dans l’Espace économique européen, en Suisse et au Royaume Uni, les internautes seront invités à participer volontairement aux tests par voie d’ ‘opt-in’. Tous les utilisateurs disposeront de contrôles rigoureux et pourront se retirer des tests à tout moment”, précise Google. La mise à disposition des Origin trials pour les API répondant aux cas d’usage de la publicité en ligne (ciblage, mesure, retargeting) est essentielle pour l’industrie publicitaire sur le web ouvert, qui se plaint d’un manque de visibilité et de possibilités d’activation. En 2021, les nombreux tests de FLoC réalisés par les acteurs de la publicité en ligne, notamment Criteo, avaient permis de pointer certains écueils du dispositif, et de conduire à une nouvelle version, Topics. Paul Roy CookiesGoogle ChromeIdentifiant unique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Pourquoi The Trade Desk lance l’initiative ouverte d’identifiant unique EUID Les éditeurs de presse tentent de mieux valoriser les données issues de leurs environnements Privacy Sandbox sur Android : l'industrie du marketing mobile se veut confiante Google veut déployer Privacy Sandbox sur Android Le triopole assoit sa domination sur le marché publicitaire numérique en 2021 Privacy sandbox : Google confirme le remplacement de FLoC par Topics Analyses Les CDP connaissent un nouvel engouement de la part du marché Privacy Sandbox : Google va ouvrir les tests pour Fledge et la deuxième phase de l’API de mesure L’industrie média et publicitaire allemande dépose plainte contre Privacy Sandbox de Google devant la Commission européenne Analyses Privacy Sandbox : toujours beaucoup d'incertitudes autour du projet alternatif aux cookies tiers de Google Au Royaume-Uni, l’autorité de la concurrence demande à Google des ajustements sur Privacy Sandbox essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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