Procès adtech : Google propose d’insérer Prebid entre AdX et Google Ad Manager

Lors des plaidoiries d’ouverture, lundi 22 septembre, Karen Dunn, avocate de Google dans l’affaire l’opposant au DOJ pour pratiques anticoncurrentielles dans l’adtech, a précisé les remèdes proposés par la société américaine. Google s’engage notamment à “rendre les montants des enchères en temps réel pour les publicités display open web provenant de son adexchange (AdX) accessibles à tous les serveurs publicitaires concurrents des éditeurs”. La société propose également aux éditeurs d’insérer Prebid,  solution open source de header bidding, entre son adexchange et son adserver Google Ad Manager, afin de scinder le lien existant entre les deux.

À retenir. Au cours des audiences, des acteurs de l’open web, tels que le CEO d’Index Exchange Andrew Casale, ont insisté sur le besoin d’un désinvestissement complet, notamment d’AdX, de la part de Google. La juge Leonie Brinkema aurait exprimé son scepticisme quant à l’opportunité de contraindre Google à céder une partie de son activité, en raison des conséquences pour l’open web et les petits éditeurs indépendants, indique The Information. Google et le DOJ ont proposé le 3 novembre pour le dépôt des conclusions écrites post-procès (“post-trial briefs”), et le 17 novembre pour les plaidoiries finales (“closing statements”).