mind Media a sollicité des professionnels du référencement pour analyser l'impact de l'AI search sur les marques et les éditeurs, en termes de stratégie de visibilité sur les nouveaux moteurs de réponses générées par l'IA, et savoir comment appréhender ce nouvel écosystème.
Dans cet article
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Jellyfish
Brand content, Marketing digital, Programmatique, Publicité, Stratégie marketing
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Les points clés
- Le référencement sur les moteurs de réponses assistés par l’IA devient un enjeu clé de visibilité pour les annonceurs et les médias, alors que les clics dans les moteurs de recherche se raréfient.
- Les bonnes pratiques du GEO sont en grande partie les mêmes que celles du SEO, mais une attention particulière doit être portée à la rédaction des contenus et à leurs formats, ainsi qu’à la « crawlabilité » technique des sites.
- Le secteur du retail est l’un des plus avancés dans sa réflexion sur le sujet, parmi les annonceurs, même si le marché n’en est qu’à ses prémices.
- Les médias semblent être les grands perdants de la bataille pour la visibilité et les clics dans la recherche assistée par IA, alors que leurs contenus ont amplement servi à entraîner les LLM.
L’IA générative transforme le search. Dans cette nouvelle ère de la recherche en ligne, les techniques de SEO classiques restent valables, mais la visibilité n’est plus aussi mécanique et les promesses de retour sur investissement sont plus hasardeuses. Pour les marques, et pour les médias dont la distribution sur les moteurs de recherche est une partie intégrante de leur monétisation (publicitaire, mais aussi pour l’acquisition de nouveaux abonnés), il va falloir s’adapter.
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Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences