Publicité in-game : Anzu lève 48 millions de dollars 

La société adtech israélienne Anzu, spécialisée dans la publicité in-game, a annoncé mercredi 27 juillet avoir levé 48 millions de dollars à l’issue d’un tour de table mené par Emmis Corporation, avec des investissements supplémentaires de PayPal Ventures, Evolution, Simon Equity Partners et Bandai Namco Entertainment 021 Fund. La levée financera de nouveaux recrutements et l’extension de l’implantation de la société aux États-Unis.

À retenir. Avec l’évolution des usages sur le marché du jeu vidéo (multi-joueurs, immersifs, voire métavers), le besoin pour des insertions publicitaires de qualité au sein des jeux est devenu central, en témoigne l’investissement d’un acteur historique du secteur comme Bandai Namco. En France, la société Gadsme, fondée par Guillaume Monteux et Luc Vauvillier, les deux fondateurs du fournisseur de solutions de liseuses numériques miLibris, s’est également positionnée sur ce créneau. Elle a bouclé une levée de 8 millions de dollars en 2022.