Scope3 absorbe Adloox et lance sa plateforme média

Quatre mois après son acquisition de la société d’adverification Adloox, Scope3 annonce des changements majeurs dans son organisation, en même temps que la mise en avant de nouveaux outils de brand safety et brand suitability, boostés par l’IA. Les expertises et la technologie propriétaire d’Adloox sont intégrées à la plateforme de Scope3, qui ambitionne de devenir une plateforme globale d’achat média. La marque Adloox devrait disparaître progressivement. Dans le cadre de cette réorganisation, Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, occupe désormais le poste de head of media effectiveness chez Scope3.

“Nous comptons désormais plus de 100 employés dans le monde, entre les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Australie et Singapour”, avec “un effectif renforcé en France et au Royaume-Uni suite au rachat d’Adloox”, détaille Anne Coghlan, co-fondatrice et COO de Scope3, à mind Media. Au cours de ces derniers mois, “nous avons intégré les équipes” et aujourd’hui “nous considérons qu’il n’existe plus de distinction entre les activités d’Adloox et celles de Scope3, nous faisons tous partie de la même équipe”.

Ces annonces s’inscrivent dans une tendance à la diversification des sociétés d’adverification, qui étendent progressivement leurs champs d’application. En témoigne l’annonce récente de DoubleVerify concernant l’acquisition de Rockerbox, société spécialisée dans l’attribution multi-touch (MTA) et le marketing mix modeling (MMM), afin d’offrir une vision complète des performances publicitaires cross-canal à ses annonceurs, sur le search, social, CTV et l’open web, pour une meilleure allocation des budgets. Plus récemment, lors de la présentation de ses résultats annuels DoubleVerify a indiqué vouloir “étendre ses activités aux annonceurs de taille moyenne, axés sur des stratégies marketing de réponse directe, un segment auparavant inexploité par DoubleVerify”, grâce à Rockerbox.

Combiner efficacité et durabilité

En octobre dernier, Scope3 avait annoncé une levée de fonds de 25 millions de dollars avec l’objectif d’associer des outils d’optimisation des investissements publicitaires à ses solutions d’optimisation carbone, pour proposer des offres complètes. Dans ce contexte, le rachat d’Adloox lui offre un accès plus rapide à une nouvelle clientèle, notamment en France et au Royaume-Uni.

“Scope3 a été fondée il y a trois ans environ pour résoudre un problème fondamental que nous avons identifié dans l’industrie : l’empreinte carbone de l’écosystème adtech”, explique Anne Coghlan. Or, avec le temps, “nous avons constaté une forte corrélation entre l’attention portée aux émissions carbone, à la qualité média et à la brand safety. En optimisant ces aspects, les annonceurs peuvent améliorer l’efficacité et la performance de leurs campagnes publicitaires tout en réduisant leur impact environnemental”.

Cette stratégie s’inscrit dans une volonté de Scope3 d’optimiser “les chaînes d’approvisionnement numériques avec l’objectif de les rendre plus efficaces et performantes, afin de favoriser une croissance combinant efficacité et durabilité”, indique un communiqué de la société.

S’ouvrir à l’achat média assisté par l’IA

Dans ce contexte, Scope3 a choisi d’investir dans le développement d’outils alimentés par l’IA pour répondre aux besoins des annonceurs. “Nous lançons deux nouveaux produits : le premier, appelé Brand Standards, propose des solutions de brand safety et de brand suitability offrant une protection sur toute la supply chain, ainsi qu’un contrôle sur tous les modes d’achats, sur l’open web et le programmatique”, détaille la co-fondatrice et COO de Scope3.

Le deuxième produit, nommé Agentic Media Platform, “permet aux clients de Scope3 de concevoir et commercialiser des solutions publicitaires basées sur l’IA”, selon des critères de durabilité et d’efficacité. Scope3 ouvre ainsi l’achat média directement à partir de sa plateforme, dans un objectif de fusion avec Adloox et de diversification de ses activités. 

La DSP, au lancement, est Amazon DSP, avec laquelle Scope3 annonce le déploiement de sa plateforme incluant l’achat média agentique et la protection Brand Standards. Index Exchange, Equativ et Media.net ont également rejoint la plateforme en qualité de partenaires de distribution à son lancement.

D’autres entreprises, comme MiQ, Elcano et Azerion, vont tester la solution à partir du mois d’avril. Depuis la plateforme, les clients vont pouvoir : accéder à un hub centralisé permettant de connecter la donnée, des agents IA et des algorithmes personnalisés ; avoir accès à des données provenant de sociétés tierces comme LiveRamp, Classify et HighCue ; éliminer par défaut les MFA , le trafic frauduleux, le trafic publicitaire invalide et tout contenu non conforme à des critères de brand safety et de durabilité. Pour ce faire, “en termes de technologie, Scope3 a récupéré la richesse des signaux data qu’Adloox a développé pour les intégrer dans l’infrastructure technologique de Scope3”.

Enfin, en qualité de partenaire certifié de Meta pour la mesure, Scope3 intègre les listes de contenus bloqués par Meta sur les campagnes Facebook et Instagram Feeds et Reels, dans le cadre de sa protection Brand Standards. Cela permettra aux annonceurs “d’évaluer le niveau de correspondance entre leurs propres standards de suitability et ceux des contenus adjacents à leurs annonces dans le feed, et, si nécessaire, de bloquer la diffusion de leurs annonces à proximité de ces mêmes contenus”, précise Scope3 à mind Media.