Accueil > Adtechs & Martechs > Trafic invalide : le MRC réagit au rapport d’Adalytics Trafic invalide : le MRC réagit au rapport d’Adalytics Le Media Rating Council estime que les robots pointés du doigt dans le rapport n’avaient pas “d’intention frauduleuse”. Dans le cadre de la même enquête, DoubleVerify vient d’accuser Check My Ads de diffamation. Par Chiara De Martino. Publié le 16 avril 2025 à 12h10 - Mis à jour le 18 avril 2025 à 15h24 Ressources Le Media Rating Council (MRC) a répondu, vendredi 11 avril, au rapport du cabinet Adalytics indiquant que de nombreux annonceurs avaient été facturés pour des impressions publicitaires générées par des robots. Parmi les adtechs accusées de trafic invalide : The Trade Desk et la DSP de Google, qui utilisent les outils de filtrage pre-bid des sociétés d’adverification, notamment IAS, DoubleVerify (DV) et Human Security, toutes pourtant accréditées par le MRC. Ce dernier souligne que “le MRC codifie les critères liés à la validité ou à l’invalidité du trafic” et que les robots mentionnés par Adalytics “n’ont probablement pas l’intention frauduleuse de générer des revenus publicitaires, mais ils existent à des fins bégnines, tels que l’archivage de pages web”. Le MRC précise ne pas employer le terme “fraude” pour du trafic invalide, puisqu’il “implique une intention qui ne peut pas toujours être discernée”. Il ajoute que “souvent le trafic invalide se produit sans intention frauduleuse”, mais qu’il est présenté comme invalide “pour la mesure des impressions publicitaires”. Le MRC a indiqué ne pas avoir été contacté par Adalytics. DoubleVerify menace de poursuites En parallèle, le 14 avril, Check My Ads a reçu une lettre de l’avocat de DV accusant l’association activiste de “propos diffamatoires” après s’être exprimée sur le rapport d’Adalytics. La société d’adverification demande également de conserver tous les documents de l’organisation ayant un lien avec DoubleVerify, dont le point d’étape, dressé sur le rapport d’Adalytics, concernant la monétisation de sites hébergeant des contenus pédo-pornographiques. Dans sa réponse publique, Check My Ads a indiqué être prête à respecter ses obligations légales, tout en estimant toutefois les accusations de DV “vagues” et “trop larges”. Chiara De Martino AdtechFraudeMRCRobots Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Adalytics révèle des milliers d'impressions publicitaires générées par des robots Brand Safety : DoubleVerify va systématiser la publication de rapports plus complets L’IAB Tech Lab invite l’industrie de l’adtech à plus de surveillance sur la supply chain Adtech : une nouvelle affaire de publicités diffusées dans un environnement inapproprié Analyses Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Adam Singolda (Taboola) : “Le e-commerce représente plus de 20 % de nos revenus" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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