Twitter vend MoPub à AppLovin pour 1 milliard de dollars

Twitter a annoncé mercredi 6 octobre avoir conclu la cession de sa régie publicitaire mobile MoPub à la société de jeux vidéo sur mobile Applovin. La transaction s’élève à 1,05 milliard de dollars en numéraire. La société, spécialisée dans la commercialisation des inventaires sur applications mobiles, avait été acquise en 2013 pour 350 millions de dollars.

À retenir. En 2020, MoPub a généré environ 188 millions de dollars de revenus. Sa cession correspond à la volonté de Twitter de se concentrer davantage sur le développement des leviers publicitaires au sein de son écosystème, comme les publicités à la performance, la cible PME, l’e-commerce, et sur le développements des offres payantes, alors que la monétisation des applications mobiles se complexifie du fait des restrictions du tracking utilisateur. Originellement éditeur de jeux vidéo, Applovin consolide sa position sur le marketing mobile, après les rachats du spécialiste de la mesure Adjust en février 2021, et de Max et SafeDK sur la partie monétisation.