Utiq élargit ses partenariats programmatiques

Utiq – la société fondée par Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefonica – a annoncé mercredi 8 janvier l’élargissement de ses partenariats côté SSP et DSP avec l’arrivée d’Azerion, Exte, Magnite, Onetag, PubMatic, Seedtag, TripleLift et Virtual Minds, qui viennent s’ajouter aux alliances historiques avec Adform, Equativ et Index Exchange. L’identifiant unique rattaché à un opérateur mobile est opérationnel en Allemagne, Autriche, France et Espagne. “Le Royaume-Uni et l’Italie vont suivre très prochainement”, indique la société.

À retenir. Les identifiants uniques s’imposent progressivement comme des alternatives aux cookies tiers sur le marché publicitaire pour le ciblage et la mesure. De son côté, Utiq – solution reposant sur le contrat entre l’opérateur et l’utilisateur qui visite un site, en collectant son adresse IP – revendique désormais un taux de couverture en Europe de 12,6 % (22 % en France). Grâce à ses nouveaux partenariats, Utiq va pouvoir renforcer son interopérabilité et son reach.