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Accueil > Adtechs & Martechs > Vox Media lance sa propre SSP

Vox Media lance sa propre SSP

Par Paul Roy. Publié le 10 juin 2022 à 16h15 - Mis à jour le 10 juin 2022 à 16h26
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Le groupe média américain Vox Media a annoncé mardi 7 juin le lancement de sa propre plateforme de vente publicitaire (SSP) pour la commercialisation de ses inventaires en programmatique. Il s’agit d’une extension de sa place de marché programmatique, Concert, lancée en 2016. Vox Media indique également que The Trade Desk sera la DSP exclusive pour accéder aux inventaires commercialisés par sa SSP. Sa solution de valorisation de ses données first party, Forte, intégrera l’initiative d’identifiant unique post-cookies tiers menée par The Trade Desk, Unified ID 2.0. 

À retenir. Le partenariat avec The Trade Desk n’est pas anodin, dans la mesure où la plateforme se positionne, depuis les annonces de Google sur les cookies tiers et identifiants, sur l’adressabilité dans le web ouvert, afin de proposer une alternative aux walled gardens. La DSP a d’ailleurs annoncé mi-février qu’elle ne prendrait plus en compte la demande issue de la place de marché programmatique ouverte de Google, Open Bidding.

Paul Roy
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