2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur

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2 juin 2023 à 01h00

Mis à jour le 11 septembre 2026 à 16h12

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Publication: 2 juin 2023 à 01h00, Mis à jour le 11 septembre 2026 à 16h12

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Alors que Google vient de confirmer la suppression des premiers cookies tiers sur Chrome début 2024, mind Media revient sur les enjeux et alternatives au tracking utilisateur pour le marché publicitaire.

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LE CONTEXTE

La prise de conscience de la société civile quant à la protection des données personnelles ces dernières années a poussé régulateurs et acteurs technologiques à restreindre l’utilisation du cookie tiers, mais aussi d’autres identifiants intersites largement utilisés dans le secteur de la publicité en ligne.

Google et Apple s’attaquent au tracking utilisateur

En 2017, Apple a lancé Intelligence Tracking Platform (ITP) sur Safari, un programme qui vise à limiter le tracking utilisateur

…

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