20Minutes lance une application « Social Reader » sur Facebook

20Minutes.fr a annoncé mardi 27 mars le lancement d’une application « Social Reader » disponible sur Facebook. 20Minutes.fr revendique 5,8 millions de VU en février selon Médiamétrie//NielsenNetRatings et 7 millions de visites sur mobile sur le même mois selon OJD Mobile. Consacrée à l’actualité, cette application « Social Reader » propose « une expérience de lecture qui donne l’impression d’être sur un site 20Minutes mais dans un environnement Facebook », explique à Satellinet Antoine Clément, directeur général web de 20Minutes. L’entrée dans les contenus (textes, photos, vidéos) se fait par des images, et l’internaute peut personnaliser son application en choisissant les rubriques et les villes qui l’intéressent. Cette application propose également un système de partage avancé puisque le Social Reader de Facebook permet de faire apparaître dans son fil d’actualité des notifications de lectures de ses amis pour peu qu’ils se soient connectés à l’application en question. « Nous lançons cette application à titre expérimental, mais elle pourrait très vite représenter entre 5 et 15 % de l’audience de notre site », précise Antoine Clément. Selon le directeur général web de 20Minutes, 92 % des internautes qui ont utilisé l’application en version bêta, lancée le 21 mars, ont accepté de partager leurs lectures. L’application dispose aussi d’un paramétrage pour naviguer en mode privé et donc non partagé. « Dès que les volumes d’audience le justifieront — nous n’avons pas encore fixé de seuil, nous attendons cet été pour analyser le profil des lecteurs —, nous devrions placer de la publicité, essentiellement des bannières, méga-bannières et pavés. Bien sûr, des pre-rolls introduisent les vidéos », explique Antoine Clément. La cible visée par cette application « qui transforme le lecteur en prescripteur » sont les actifs urbains, moins de 35 ans, largement présents sur Facebook selon le responsable de 20Minutes. La création de cette application a été réalisée avec un budget de 20 000 euros par la société PlayApp, en collaboration avec le community manager de 20 Minutes.fr, Cédric Garrofé.