Après les agences et les régies, le secteur adtech prend peu à peu conscience de la nécessité de changer ses pratiques pour limiter son empreinte carbone. Des leviers jusqu’à présent utilisés dans une logique de rentabilité économique (SPO, ciblage, dimensionnement des serveurs, etc.) sont également jugés pertinents dans la démarche de transition écologique du secteur.
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Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2. C’est l’estimation avancée par l’IAB Europe lors d’une conférence au salon DMexco mercredi 21 septembre en s’appuyant sur les données de la société Good-Loop. Un chiffre qui fait office de moyenne, certes, mais qui a le mérite de rappeler l’impact carbone de la publicité en ligne et qui met en évidence le besoin pour les technologies d’achat et de vente programmatique de s’approprier le sujet, alors que la majorité des...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°578
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Lundi 26 septembre 2022