Origine du dispositif : « Nous avons été briefés par Zenith Optimedia (Publicis) pour leur client Electrolux. L’opération devait s’appuyer sur les valeurs positives autour de la cuisine par Electrolux et capitaliser sur l’engouement du public pour les programmes télévisés consacrés à la cuisine. Nous avons décidé pour cela de créer un dispositif de brand content à travers la création de la première web-série culinaire, portée par la marque Elle à Table et reposant sur tout l’écosystème de la marque Elle. Cela correspond au positionnement de notre régie, qui repose sur un fort savoir-faire éditorial dans la création de contenus », détaille Alix Pandrea. « L’agence Kitchen Factory Production (créée en 2009 par le chef culinaire Cyril Lignac et le producteur Mathieu Jean- Toscani), nous a proposé le concept — un match culinaire — que nous avons affiné. Kitchen Factory Production a ensuite créé et produit la web-série et les différentes vidéos », précise Armelle Thoraval.
A vos Toques, une opération 360 de Lagardère Publicité pour Electrolux
Du 26 octobre 2010 au 14 février 2011, Lagardère Publicité a déployé pour la marque Electrolux l’opération A vos Toques autour d’une websérie sur les supports numériques de Elle à table. Alix Pandrea, directeur général adjoint Internet / Mobile / Tablette de Lagardère Publicité, et Armelle Thoraval, éditrice de Elle.fr, décortiquent pour Satellinet les ressorts de cette opération de brand content.
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Lundi 23 mai 2011
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