Pour la première fois, internet représente 30 % du budget global de la campagne lancée par adidas mercredi 16 mars. Baptisée « adidas is all in » (« adidas donne tout »), celle-ci a été conçue par l’agence canadienne indépendante Sid Lee (500 collaborateurs), en charge de la marque au niveau mondial depuis 2010. « L’idée était de regrouper les univers d’adidas, le sport et la mode, autour d’un même message, celui de l’engagement, dans le sport et dans la vie », indique à Satellinet Bertrand Cesvet, président du conseil de Sid Lee.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°56
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Lundi 21 mars 2011