Ads.txt Scan : huit SSP et adexchanges travaillent en direct avec plus de la moitié des éditeurs et e-commerçants français

La technologie du header bidding a permis l’essor, dans la publicité en ligne, de dizaines de SSP et d’adexchanges qui se disputent le droit de vendre l’inventaire des sites web. Au point qu’il est devenu très difficile pour les éditeurs, leurs régies, les adtechs, les agences et les annonceurs de savoir qui travaille avec qui.

Pour y voir plus clair, mind Media a développé Ads.txt Scan, un outil qui rassemble les fichiers ads.txt des plusieurs centaines d’éditeurs dans une dizaine de pays (lire la présentation de l’outil, la méthodologie et les biais possibles sur notre site).

L’analyse des données issues d’Ads.txt Scan est riche d’enseignements que mind Media distillera au cours des prochaines semaines, et dont nous suivrons l’évolution au cours des prochains mois. Le deuxième volet de notre analyse porte sur la part de voix des SSP, adexchanges et sous-régies en France (voir le périmètre en encadré).

Un marché moins dispersé qu’il n’y paraît

Les données dont nous disposions, au 23 octobre 2018, sur 85 éditeurs et e-commerçants français, illustrent la variété des SSP, des adexchanges et des sous-régies qui se disputent leur inventaire.