Apparu en 2015 aux Etats-Unis, le header bidding est la technologie permettant aux régies éditeurs de mettre en concurrence les SSP entre eux, là où le programmatique simple met en concurrence les agences et annonceurs au sein d’un même SSP. Facebook envisage d’ailleurs de l’adopter rapidement, selon The Drum.
Cette technologie comporte toutefois des inconvénients, notamment celui de ralentir le temps de chargement de la publicité et de la page, à cause de la multiplicité des appels...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°301
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Lundi 29 août 2016