2016 a vu émerger le marché de l’advertpayment à destination des éditeurs médias. Plusieurs d’entre eux ont commencé à tester ce modèle économique, emprunté au monde des jeux vidéo sur mobile, qui consiste à proposer aux lecteurs de regarder une vidéo publicitaire avant d’accéder à un contenu d’ordinaire bloqué derrière un accès payant, souvent un paywall.
La PQR a multiplié les tests
Ouest-France a été particulièrement actif sur ce terrain, puisqu’il teste depuis octobre la solution d’Anona, qui propose aux internautes de financer un don à une association humanitaire ou environnementale en visionnant une publicité vidéo. Le quotidien régional a aussi adopté en novembre sur son Edition du Soir la technologie de ViewPay, une société qui a débuté son activité dans l’advertpayment pour les jeux vidéo et le wifi dans les hôtels et les aéroports, avant d’étendre son activité aux sites médias depuis 12 mois.