Andrew Casale (Index Exchange) : « Le futur de la publicité programmatique dépend de l’identification »

Le secteur de l’adtech est en plein bouleversement. Quelles sont vos priorités ? 

Nos travaux se sont concentrés sur l’identité et plus spécialement sur de nouvelles formes d’adressabilité. De nombreuses mesures sont entrées en application, notamment avec le RGPD en Europe, qui a mis le consentement au centre des préoccupations des éditeurs, mais aussi où les fournisseurs navigateurs et plateformes apportent des changements sur leurs politiques liées aux cookies, ce qui change fondamentalement les dynamiques de notre écosystème. Nous avons donc beaucoup investi pour saisir ces opportunités, avec la conviction que le cookie tel qu’il existe aujourd’hui, n’est pas la meilleure solution pour l’adressabilité des publicités dans le programmatique. Par ailleurs, nous sommes une adtech côté vente, mais nous avons fait de gros investissements pour que les acheteurs rationnalisent leurs achats, face à une explosion des QPS (queries per second).

Pour une plus grande transparence sur le marché programmatique, nous avons lancé “client audit log”, un produit qui permet aux personnes sur la marketplace d’accéder grâce à un login à toutes les transactions pour les auditer. Enfin, nous avons découplé nos offres de wrapper et de solutions d’identification pour adresser davantage d’acteurs et répondre à leurs demande.