Orange est l’un des annonceurs français les plus actifs dans le podcast de marque. Depuis le 18 avril, il décrypte l’impact du numérique sur les relations sociales dans son nouveau programme Hyperlien, imaginé par l’agence MNTSR et réalisé par Louie Media. Sa directrice du planning stratégique et de la content factory, Anne Imbert, expose à mind Media la stratégie de l’annonceur autour de ce nouveau format publicitaire.
Quelle est la stratégie d’Orange dans le podcast de marque ?
Dans le cadre de notre stratégie de brand content, nous avons commencé à tester de nouveaux formats de contenu fin 2018, et nous nous sommes naturellement tournés vers le podcast en raison de l’engouement qu’il suscite, malgré son audience encore limitée. La nature du format, son affinité avec les sujets relatifs aux technologies, sont une façon pour Orange d’incarner l’idée d’innovation jusque dans ses formats de communication.
Réaliser des podcasts n’est pas une fin en soi, il est primordial de concevoir des contenus qui ont un intérêt pour les auditeurs. Chez Orange, nous produisons deux types de podcasts.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°425
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Lundi 6 mai 2019