La directrice exécutive de la régie publicitaire du Groupe Marie Claire évoque les premières offres mises en place en réponse aux nouveaux besoins générés par la crise.
1 – La crise va-t-elle changer les relations avec vos partenaires, notamment les agences ?
Chaque acteur devra être clair sur son positionnement, son offre et sa valeur ajoutée ; autrement dit consolider son positionnement au sein de la chaine de valeur. Le risque, réel, est une concentration du marché, avec des annonceurs qui vont maintenir une forte réserve, voire réduire leurs investissements dans la durée. Face à cela, nous devrons, coté régies, être en capacité de proposer des dispositifs marqueurs de sens, être encore plus créatif. Pour ce faire, nous nous devons d’être proches de nos partenaires et de nos lecteurs, pour comprendre leurs attentes et y répondre avec agilité et créativité.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°473
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Lundi 1 juin 2020
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire