Origine du dispositif :
« Sony Ericsson travaille beaucoup le contenu de marque sur les supports digitaux. C’est un client historique de l’agence, nous nous occupons de leur communication en ligne associée au lancement de produits. L’opération mini-parade s’inscrit dans la continuité de ce travail, avec du brand content et l’utilisation du média digital pour faire passer un message. Nous avons reçu le brief début juin, la mini-parade s’est déroulée les 3 et 4 juillet pour une première diffusion en ligne le 5 juillet. »
Objectifs :
« Le brief impliquait de travailler la préférence de marque et de produit, alors que le marché des portables est extrêmement concurrentiel. Le claim de la campagne a donc reposé sur la différencitation réelle du X10 mini, c’est-à-dire sa taille : ‘‘Le meilleur des portables en plus petit’’.