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Azerion
Native advertising, Programmatique, Publicité, Publicité mobile, SSP
L’audio digital était le segment le plus dynamique en France, en 2023, sur le marché display, avec près de 100 millions d’euros investis et 30 % de croissance selon l’Observatoire de l’e-pub. « Le baromètre Kantar d’avril 2024 parle de 11 % d’annonceurs en plus par rapport à la même période l’année dernière, signale Linden Luthelo, directeur commercial adjoint en charge de l’audio digital chez M6 Publicité (RTL, RTL 2, Fun Radio, M Radio). Et le marché indique déjà qu’il y a 20 % d’investissements publicitaires supplémentaires cette année. Chez nous, on voit même des chiffres supérieurs. » « Il y a un vrai attrait, avec de nouveaux annonceurs qui arrivent, qui sont parfois exclusifs », note pour sa part Clément Berthet, directeur de la commercialisation digitale de NRJ Global.
« Le secteur est en croissance, c’est indéniable », abonde Chérifa Afiri, directrice commerciale d’Azerion, une plateforme qui facilite la mise en relation des annonceurs et des radios. Son entreprise accompagne notamment Radio France depuis plusieurs années, pour la monétisation du live radio, des podcasts replay, et depuis peu des webradios et des podcasts natifs.
Des audiences en croissance sur les replays et les podcasts
Si les annonceurs plébiscitent l’audio digital, c’est que les audiences des programmes y sont désormais conséquentes. Celles-ci sont tirées à la fois par le streaming radio et par l’écoute des podcasts : « Les chiffres d’affaires sont de plus en plus importants, autant sur le streaming radio que sur la partie podcast, explique Chérifa Afiri, qui traduit là une constatation effectuée par l’ensemble de nos interlocuteurs.