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Obs e-pub SRI-Udecam : les 5 enseignements à retenir en 2023

La dernière étude du marché publicitaire numérique français, publiée mardi 6 février par les deux associations, évalue à 9 % la croissance de la publicité en ligne en France et confirme la mainmise des plateformes. Meta sur le social media, et Amazon sur le retail search, apparaissent comme les principaux bénéficiaires des évolutions du secteur. L’Udecam veut se pencher sur les listes noires de mots-clés des annonceurs.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 09 février 2024 à 16h48 - Mis à jour le 10 février 2024 à 13h50

Le marché de la publicité en ligne a enregistré une progression de 9 % en 2023 et représente désormais 9,3 milliards d’euros, selon la dernière édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam réalisée par le cabinet Oliver Wyman et publiée mardi 6 février. Certes très légèrement inférieure à celle de 2022 (+ 10 %), sa croissance demeure vigoureuse eu égard au contexte économique difficile, avec un PIB en croissance de seulement 0,9 % l’an passé et une inflation des prix à la consommation de 4,9 % (chiffres Insee).

La bonne tenue du marché a été permise par un net rebond des investissements après l’été : le deuxième semestre a affiché une hausse de 13 %, après seulement 5 % de progression lors des six premiers mois.

Néanmoins, comme chaque année, cette progression moyenne de 9 % cache des disparités très importantes selon les acteurs et les leviers. Des disparités qui ont d’ailleurs tendance à s’accentuer. La plus évidente d’entre elles concerne la trajectoire très différente entre les éditeurs de presse et de contenus, dont les revenus publicitaires en ligne ont baissé l’an passé de 5 % sur leurs activités display (la baisse était même de 10 % sur le premier semestre), et les plateformes : Google, Meta, et Amazon affichent des hausses de 10 à 25 % de leurs différentes activités. Search, social media et retail media ont de nouveau capté un peu plus de 80 % de la croissance du marché en 2023.…

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