Pour mind-Satellinet, Aurore Domont, présidente de FigaroMédias, s’exprime sur la main tendue des GAFA aux médias en ligne, dresse le bilan de la “digitalisation” de la régie enclenchée il y a deux ans, et explique la stratégie publicitaire du Figaro après le rachat de CCM Benchmark.
Dans cet article
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Aurore Domont
Présidente MEDIA.figaro
Quelle est votre analyse de l’évolution du marché publicitaire en ligne ?
J’enfonce des portes ouvertes, mais la mutation du marché s’accélère, avec un essor incroyable du programmatique et donc de la data. On entend et on lit beaucoup de choses sur ces sujets, mais il faut savoir garder la tête froide et aller vite sans se précipiter. Une autre tendance très forte concerne tout ce qui tourne autour des nouvelles écritures publicitaires. Il y a une énorme attente du marché autour du brand publishing de qualité – typiquement des mini-sites intégrés dans l’univers du Figaro – mais aussi du native advertising.
Cela fait deux ans que vous avez amorcé la “digitalisation” de la régie, avec notamment le recrutement d’Alexis Marcombe comme directeur délégué.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°271
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Lundi 4 janvier 2016