En février 2024, Dentsu Creative, l’agence créative du groupe Dentsu, a remporté le budget créatif de l’armée de Terre, pour ses opérations de communication liées au recrutement de 16 000 nouveaux soldats et 5 000 réservistes chaque année. Dentsu Public, l’agence dédiée au gouvernement et aux comptes publics du groupe, gérait déjà le budget média de la DRH de l’armée de Terre. Ce nouveau budget de 20 millions d’euros sur quatre ans permet à Dentsu de combiner ses expertises pour le client, entre canaux de communication, data et contenus. Il est significatif pour Dentsu Creative, qui a remporté l’appel d’offres face à Havas et un concurrent tel que Capgemini, le cahier des charges réclamant de piloter les campagnes par la donnée.
Un enjeu de recrutement massif et continu
L’armée de Terre a lancé sa compétition d’agences en avril 2023. Dans le cadre du processus, les cinq agences sélectionnées pour déposer un projet ont été invitées dans la Marne pour rencontrer quatre régiments. Les sessions d’échanges se sont poursuivies jusqu’en novembre 2023, et le choix final a été effectué en janvier 2024, le mois précédent la signature. L’agence sortante était Insign, une agence hybride entre consulting et création.
L’armée de Terre assure une présence discontinue mais régulière dans les médias, alternant ses prises de parole avec celles des autres armées. Depuis 1996, elle en est à sa 11e campagne, les cycles se déroulant désormais sur un rythme de quatre ans.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences