Avec l’IA agentique, Omnicom veut réduire sa dépendance aux adtechs

L’info. Lors de la conférence sur ses résultats trimestriels dédiée aux analystes, mardi 28 avril, Omnicom a indiqué tester l’achat média à l’aide d’agents IA depuis un mois environ, via un dispositif agent-to-agent basé sur le protocole AdCP, dans l’objectif de réduire la dépendance aux adtechs et les coûts associés.

Les enjeux. Pour les agences, il s’agit de récupérer le contrôle des relations avec les éditeurs, en réduisant la supply chain programmatique. L’objectif est ainsi de réduire – ou