Origine du dispositif : « Nous travaillons depuis fin 2009 avec Avis, dans l’objectif de générer de la réservation en ligne tout en maitrisant les coûts, sur des campagnes en ligne ponctuelles. En 2010, nous les avons accompagnés sur tous leurs axes de communication en matière de publicité à la performance achetée au CPM et sur tous leurs types d’offres : Avis déploie des axes de communication différents selon la saison, notamment. Ce dispositif fil rouge tout au long de l’année est le résultat d’une relation tripartite entre Avis, leur agence Isobar, et Specific Media. » Objectifs : « L’objectif des campagnes était de générer de la réservation de véhicules. Avis souhaitait consolider ses parts de marché et la notoriété de sa marque dans un contexte concurrentiel accru et optimiser ses ventes en ligne tout en maitrisant ses coûts d’acquisition.
Avis pratique le ciblage comportemental sur la durée avec Specific Media
Specific Media, réseau publicitaire dédié au ciblage comportemental, a déployé tout au long de 2010 une campagne de ciblage comportemental et contextuel pour le loueur de voitures Avis. Julie Bury, chargée de clientèle senior, et Nicolas Méar, chef de publicité senior chez Specific Media, reviennent pour Satellinet sur l’intérêt de cette démarche de long terme.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°58
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Lundi 4 avril 2011
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