Alors que le déclin du display programmatique se poursuit depuis 2021, et que le risque de voir ces investissements divisés par deux d’ici 2030 se profile, le secteur de l’adtech se trouve à un moment charnière. L’enjeu, pour Alliance Digitale, est de comprendre comment inverser cette tendance, qui conduit à une dégradation progressive de l’open web, afin de mieux monétiser les inventaires des éditeurs. mind Media a tiré quatre enseignements majeurs du Baromètre du programmatique de l’open web 2025 publié par l'association.
Jeudi 12 février, Alliance Digitale a dévoilé la neuvième édition de son Baromètre du programmatique, désormais rebaptisé Baromètre du programmatique de l’open web, avec les chiffres du marché français pour l’année 2025. D’un point de vue global, le baromètre met une nouvelle fois en évidence une dégradation des investissements display sur l’open web : ceux-ci reculent de 9,9% sur un an, prolongeant ainsi une tendance baissière observée depuis 2021.
Cette contraction s’accompagne d’une pression
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media